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優秀品牌命名方法

2020-01-20

  商品名稱的好壞,是商品是否暢銷的第一條件。每件商品都想有個好名字,對于商品的命名方法本文有以下見解。在討論其方法時必先探討品牌命名的原則。


品牌命名原則

  優秀品牌命名應遵守的原則

  一、是品牌命名要符合受眾心理,起到廣告傳播作用,能激發消費者購買動機,使企業形象樹立有一個立足點,這是品牌最需注意問題。如女性用品名應甜美優雅,男性用品應雄健粗獷,兒童用品就應活潑可愛,而老年用品則應吉祥健康。

  二、是品牌命名要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處,從而通過視覺上的刺激,使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。

  三、是品牌命名要有助于建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高檔次的企業形象。

  四、是品牌命名應注意民族習慣的差異性及地域性,這樣樹立企業形象才更有效,更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同,品牌的命名更應慎重考慮。

  五、是品牌命名要有助于區別同類商品,不能雷同。選擇名稱時,應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點,難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊,建立鮮明企業形象更是無從說起。

  根據品牌命名的原則

  1、效用命名法、直接反映商品的本質,如“增白粉蜜”,迎合婦女愛美之心。

  2、成分命名法、名貴先進的原料,如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。

  3、產地命名法、對著名產地的仰慕心理,具地方風味聯想,如“茅臺灑”“金山橙”等。

  4、人名命名法、對創造者的崇敬或崇拜,“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

  5、外形命名法、突出優美造型,如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

  6、顏色命名法、用色彩勾起視覺聯想,如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

  7、名方命名法、祖傳秘方和名師經驗,借名方的名氣,如杜康酒廠。

  8、比喻命名法、暗示產品的功效,“百歲酒”、“安樂椅”、“老頭樂”。

  9、傳說命名法、有個生動曲折的故事,“狗不理包子”、“都一處燒麥”,均屬此類。


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