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要知道的品牌命名誤區

2020-01-19

  如今,我國的企業也大都相識到了品牌名稱的重要性,但在給自已的產品命名時,卻因種種緣故原由陷入了品牌命名的誤區。

  1、類似

  國內許多品牌無特色,缺乏天性,以致名稱類似,效果企業的規模生長越大,當初命名投資中的題目就袒露越多。如廣東就曾流傳著這么8句話:“‘紅棉’各處開,‘珠江’隨處流,‘五羊’滿街跑,‘熊貓’各處走,‘三角’滿天飛,‘鉆石’隨處撒,‘羊城’隨處見,‘粵穗’眼底收。”這即是對名字類似征象的正確描繪。報載1998年廣州認定的差異行業的58種著名牌號中,命名類似的竟累計有14件,占近1/4。


品牌命名誤區

  2、媚洋

  如今,我國的許多企業挾洋自重,本為國貨 ,卻非要給產品起一個洋名不行,“媚洋”思想從其品牌名稱上袒露無遺。剃頭店取名“黛麗絲”;自行車叫什么“奧柯特”;歌舞廳掛牌為“拉斯維加斯”;以致一塊熱紅薯偏偏要稱為“蒙娜麗莎”。從這些“洋氣”招牌上看不到中國人的“節氣”。不行否認,革新開放之后,西風東漸,洋貨以其高、精、尖的技能含量而受到國內消耗者的喜歡。企業因此借一點洋貨的灼爍為自已增輝,原也無可厚非。但如果把這種借光征象搞得走火入魔,都為產品起一些“土著”與“洋人”都看不懂的洋名,就不光不能表現產品的特色,反而會受到國人的藐視,更緊張的是給人一種沒中國人的“節氣”之嫌了。

  3、循古

  當前,我國的許多企業沾“古”而醉,熱衷于以古代的人名、地名以致以古代的典故、傳說來為自已的產品命名。中國有歷史久長、鮮麗光輝的傳統文化,企業請它們為本企業發揮一些余熱,確實可以為產品增加鮮麗。“孔府家酒”之所以大出風頭,簡直與它的品牌名稱所具有的深厚的文化內在有著莫大的關連。但是,如果各人一窩蜂似地都去循古,那“古”的效果就會因多、爛以致疑神疑鬼而淡化,還有可能孕育發生負面效應。

  4、媚俗

  不知從何時起,我們的一些品牌名稱、店肆招牌還莫名其妙地染上了一股重重的“庸俗”。好比,有什么“老爺旅館”、“財神寺庫”;什么“洪福酒樓”、“肥婆餐廳”;有豆醬制品取名為“老干媽”、“老寄父”;據報載,南方某地產的一種兒童食品居然取了個艷名叫“泡妞”,真不知這一企業取此名字的目的何在。


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